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Bing : le moteur de recherche que vos concurrents oublient de mesurer
Tout le monde regarde Google. Presque personne ne regarde Bing. C'est précisément pour cela qu'il mérite cinq minutes par mois.
Par le directeur croissance · 10/11/2026 · 3 min de lecture
Pourquoi Bing compte plus qu'on ne le croit
Bing est le moteur installé par défaut dans Windows et dans le navigateur Edge. Sa part de marché est minoritaire face à Google, mais elle est plus élevée sur ordinateur et en environnement professionnel, là où se trouvent beaucoup d'acheteurs B2B.
Surtout, l'index de Bing est utilisé, en partie, par d'autres moteurs et services de recherche. Être bien indexé sur Bing, c'est donc aussi être visible ailleurs, y compris dans certaines réponses d'assistants IA. Voir mesurer sa visibilité dans les IA.
Ce que personne ne regarde
- Les pages indexées par Bing : souvent beaucoup moins que sur Google.
- Les requêtes qui vous amènent des visiteurs : parfois très différentes de celles de Google.
- Les erreurs d'exploration propres à Bing.
- Le trafic Bing dans Google Analytics : présent, mais noyé dans « recherche naturelle ».
Comment le mesurer en trente minutes
- Créer un compte Bing Webmaster Tools et importer le site directement depuis Google Search Console.
- Soumettre le sitemap du site.
- Activer IndexNow : un protocole qui signale instantanément à Bing chaque page nouvelle ou modifiée.
- Isoler le trafic Bing dans Google Analytics, dans le rapport des sources.
- Ajouter une ligne Bing dans le reporting mensuel.
Ce que Bing révèle
Comme les annonceurs sont moins nombreux sur Bing, la publicité y est souvent moins chère. Et les écarts entre Google et Bing signalent parfois des problèmes techniques qu'on n'aurait pas vus autrement.
Le principe derrière
Les gains les plus faciles se trouvent dans ce que vos concurrents ne mesurent pas. Bing en est l'exemple parfait. Ma méthode commence toujours par mesurer toutes les sources, y compris celles qu'on oublie. Lire aussi Google Search Console : les données que personne ne regarde.
Questions fréquentes
Faut-il faire un référencement spécifique pour Bing ?
Les bases sont les mêmes que pour Google. Il suffit le plus souvent de déclarer le site dans Bing Webmaster Tools, de soumettre le sitemap et d'activer IndexNow.
La publicité Bing vaut-elle le coup ?
Elle est souvent moins chère que sur Google, avec moins de volume. À tester sur les recherches qui rapportent déjà sur Google.
Qu'est-ce qu'IndexNow ?
Un protocole gratuit qui permet de signaler instantanément à Bing, et à d'autres moteurs compatibles, qu'une page a été créée ou modifiée.
Le directeur croissance
Je suis directeur croissance à temps partagé (Head of Growth externalisé). Depuis 15 ans, je mesure, je relie, j'interprète et j'arbitre pour le compte des dirigeants de PME : plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires gagnés par mes clients.
