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Les recherches sur votre marque : le baromètre de notoriété gratuit
Les études de notoriété coûtent cher. Pourtant, Google vous donne chaque jour un indicateur gratuit : combien de personnes cherchent votre nom.
Par le directeur croissance · 10/11/2026 · 3 min de lecture
Ce que sont les recherches de marque
Ce sont toutes les recherches qui contiennent le nom de votre entreprise, de vos produits ou de vos dirigeants : « [votre marque] », « [votre marque] avis », « [votre marque] tarif ». Ces personnes vous connaissent déjà. Leur nombre est un excellent reflet de votre notoriété.
Où trouver le chiffre
Dans Google Search Console, rapport Performances : filtrez les requêtes contenant votre nom. Faites de même dans Bing Webmaster Tools. Vous obtenez le nombre d'impressions et de clics sur votre marque, mois par mois. Voir les données oubliées de la Search Console.
Pourquoi c'est précieux
- C'est gratuit et quotidien, contrairement aux études de notoriété.
- Cela mesure l'effet des actions difficiles à mesurer : salons, presse, réseaux sociaux, publicité vidéo, bouche-à-oreille. Une campagne de notoriété réussie fait monter les recherches de marque.
- Ces recherches convertissent très bien : la personne vous cherche, vous.
Comment l'interpréter
- Une hausse : votre notoriété progresse ; vérifiez quelle action l'explique.
- Une baisse : alerte. Moins de présence, un concurrent plus visible, ou un problème de réputation.
- Des recherches « marque] avis » : les prospects vérifient votre réputation. Voir [l'impact des avis.
- Des recherches « [marque] + problème » : un signal à traiter côté service client.
Un piège à connaître
Le trafic de marque est souvent attribué à la publicité quand l'entreprise achète des annonces sur son propre nom. Ces ventes auraient souvent eu lieu sans publicité. Isolez-les dans votre mesure d'attribution.
Dans le reporting
Une ligne simple : recherches de marque du mois, évolution sur un an. C'est l'indicateur de notoriété des 12 indicateurs du dirigeant.
Questions fréquentes
Où voir le nombre de recherches sur ma marque ?
Dans Google Search Console, rapport Performances, en filtrant les requêtes qui contiennent le nom de l'entreprise ; et de même dans Bing Webmaster Tools.
Que signifie une baisse des recherches de marque ?
Une perte de notoriété, une présence moindre, un concurrent plus visible ou un problème de réputation. C'est une alerte à analyser.
Faut-il acheter des annonces sur son propre nom ?
Parfois, pour protéger sa marque face à des concurrents. Mais ces ventes doivent être isolées, car beaucoup auraient eu lieu sans publicité.
Le directeur croissance
Je suis directeur croissance à temps partagé (Head of Growth externalisé). Depuis 15 ans, je mesure, je relie, j'interprète et j'arbitre pour le compte des dirigeants de PME : plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires gagnés par mes clients.
